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展覽百科
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展覽(exhibition),著作權法術語,指公開陳列美術作品、攝影作品的原件或者復制件。展覽會既是信息,通訊和娛樂的綜合,也是**的在面對面溝通中充分挖掘五官感覺的營銷媒介。二十世紀盡管出現高速的電子通訊方式,展覽會,作為臨時的市場,仍然是最專業、有效的銷售工具。

  展覽是一種特殊的流通媒介。從流通性質上講,展覽與批發、零售等流通媒介相同。通過展覽,買主和賣主簽約成交做成買賣。但是,展覽也有其特殊性,有別于其他流通媒介。不論是外貿、商業,還是期貨等,本身都是交換過程中的一個環節;不論是形式上(商業和貿易),還是意義(期貨)上的常規交換,都要先買進商品,再賣出去。而展覽則不是交換的中間環節,它只為賣主和買主提供環境,由買賣雙方直接達成交換。在實業界和學術界,許多人把展覽視做傳播媒介。展覽的兩大性質是展示、宣傳。政治、文化類的展覽可以被劃歸為傳播媒介。雖然經濟貿易類展覽也具有傳播功能和作用,可以被用作傳播媒介。但是就其根本作用和性質而言,經濟貿易類展覽是一種特殊的市場,是一種交換媒介,而不是傳播媒介、應該指出的是,本書是專門研究企業參展實務的,這里的展覽是特指貿易性質的展覽。

  展覽的性質

  展覽是一種既有市場性也有展示性的經濟交換形式。在古代,它曾在經濟交流中起過重要的作用;在現代,它仍在很多方面發揮作用,包括宏觀方面的經濟、社會作用和微觀方面的企業市場營銷作用。展覽是經濟交換(流通)的一種形式,展覽曾是人類經濟交換的主渠道現在仍是重要渠道之一,展覽會介入中國經濟活動,在流通和信息領域充當重要角色,現已成為重要的商品市場、技術市場、信息市場和資金引進市場。

  展覽的類型

  按性質分,可將展覽分為貿易展覽和消費展覽。

  按內容分,可將展覽分為綜合展覽和專業展覽。

  按規模分,可將展覽分為國際、國家、地區、地方展覽、單個公司**展覽。

  按時間分,可將展覽分為定期展覽和不定期展覽。

  按展覽場地分,可將展覽分為室內展覽、室外展覽、巡回展覽、流動展覽。

  展覽的基本要素

  一是參展主體,即參展商;

  二是經營部門或機構,即組織者;

  三是展示場所,即展覽館或展覽中心;

  四是展覽服務商,如搭建商;

  五是參觀展覽的觀眾。

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